PUMA

PUMA Motorsport to wyspecjalizowana linia skupiona na sprzęcie wyścigowym i wzornictwie inspirowanym motorsportem. Obejmuje techniczne wyposażenie dla zespołów, w tym F1, oraz wywodzące się z niego kolekcje lifestylowe. Oficjalnie promuje koncepcję track-to-street, łączącą emocje wyścigów z odzieżą miejską, i opracowuje jako spójną całość odzież, obuwie, akcesoria oraz produkty licencjonowane. Wśród kategorii sportowych PUMA odpowiada za obszar powiązany z kulturą motoryzacyjną.

PUMA Golf wpisuje się w rozwój oferty golfowej skoncentrowanej na odzieży i obuwiu, zapoczątkowanej, gdy PUMA weszła na rynek golfowy w 2006 roku. Po przejęciu Cobra Golf w 2010 roku COBRA PUMA GOLF rozszerzyła działalność o kije, dlatego wyraźniejsza stała się rola PUMA Golf po stronie produktów miękkich, związana z funkcjonalnością podczas gry i stylem na polu golfowym. W ramach całej działalności golfowej odpowiada za obszar odzieży i obuwia, poprzedzający zintegrowaną linię obejmującą sprzęt.

PUMA Black Label była etykietą odpowiedzialną za segment Sport Fashion w systemie etykiet PUMA wyróżnianych kolorami. W chwili jej wprowadzenia w 2009 roku stosowano ją do Black Station, Cavallino & GT, Premium Fitness i Co-Labs. W raporcie rocznym za 2011 rok wskazano, że przenosiła elementy sportu i stylu życia do mody; obejmowała też współprace z Alexanderem McQueenem, Yasuhiro Mihara i Husseinem Chalayanem. W odróżnieniu od nastawionej na rywalizację SPORT LABEL i ukierunkowanej na codzienność LIFESTYLE LABEL była kategorią przeznaczoną dla projektów bardziej związanych z modą.

COBRA PUMA GOLF to zintegrowana linia golfowa grupy PUMA, której początki wiążą się z przejęciem Cobra Golf w 2010 roku. PUMA nadal oferuje w kategorii golfowej obuwie, odzież i kije golfowe jako spójną całość, a COBRA PUMA GOLF pełni centralną rolę, łącząc sprzęt i odzież. Podczas gdy PUMA Golf obejmuje obszar produktów do noszenia, COBRA PUMA GOLF znajduje się w centrum działalności obejmującej także kije golfowe.

PUMA SELECT to linia o profilu kuratorskim odpowiadająca za obszar Sportstyle Prime & Select w ramach PUMA, usytuowana na styku sportu, stylu i kreatywności. W oficjalnym sklepie internetowym SELECT ma odrębnie zorganizowaną ofertę współprac, a strategia marki na 2026 rok wskazuje Sportstyle Prime & Select jako jeden z priorytetowych obszarów. Niezależnie od linii skoncentrowanych na osiągach w poszczególnych dyscyplinach, PUMA SELECT skupia współprace ze streetwearem i modą.

FENTY x PUMA to wspólna linia powstała we współpracy z Rihanną. Po relacji zapoczątkowanej w 2015 roku modelem Creeper i działalności w latach 2015–2018 została oficjalnie wznowiona w 2023 roku, z Rihanną w roli Creative Director. W 2025 roku nadal wprowadza nowe modele. Jako linia prowadzona przez Rihannę, należąca do grupy współprac SELECT, reinterpretuję sportowe archiwum PUMA, między innymi poprzez inspirowany futbolem model Avanti.

PUMA Hoops to dział koszykarski, który PUMA rozwija od czasu powrotu do koszykówki na szeroką skalę w 2018 roku, zakładając równowagę między osiągami sportowymi a kulturą. W 2024 roku marka zrealizowała pierwszą globalną kampanię koszykarską i rozwija działalność poprzez podkreślanie indywidualności zawodników, tworzenie sygnowanych produktów oraz kontrakty z atletek i atletami. Jako centralny element PUMA Basketball łączy funkcjonalność na boisku z ekspresją poza nim.