PUMA

PUMA Motorsport er en egen linje med fokus på racingutstyr og design inspirert av motorsport, og omfatter teknisk utstyr for team, blant annet i F1, samt livsstilskolleksjoner som springer ut av dette. Offisielt fremhever linjen et konsept fra bane til gate, som knytter spenningen ved racing til hverdagsklær, og utvikler klær, fottøy, tilbehør og lisensprodukter som en helhet. Blant PUMAs ulike sportskategorier ivaretar linjen forbindelsen til bilkulturen.

PUMA Golf inngår i historien til PUMAs golftilbud, som begynte da PUMA gikk inn i golfmarkedet i 2006, med klær og fottøy som hovedområder. Etter oppkjøpet av Cobra Golf i 2010 utvidet COBRA PUMA GOLF virksomheten til også å omfatte køller. Dermed ble PUMA Golfs rolle innen soft goods, med ansvar for funksjonalitet under spill og stil på banen, tydeligere. I den samlede golfvirksomheten ivaretar PUMA Golf området for produkter man har på seg, før den integrerte linjen som også omfatter utstyr.

PUMA Black Label var merket for Sport Fashion innenfor PUMAs system med fargekodede merker, og ble ved introduksjonen i 2009 brukt på Black Station, Cavallino & GT, Premium Fitness og Co-Labs. I årsrapporten for 2011 ble merket posisjonert som en måte å overføre elementer fra sport og livsstil til mote på, og samarbeidene med Alexander McQueen, Yasuhiro Mihara og Hussein Chalayan inngikk også her. I motsetning til det konkurranseorienterte SPORT LABEL og det hverdagsorienterte LIFESTYLE LABEL var dette en ramme for mer motepregede uttrykk.

COBRA PUMA GOLF er en integrert linje som ble etablert som golfmerke i PUMA-gruppen med oppkjøpet av Cobra Golf i 2010 som utgangspunkt. PUMA tilbyr fortsatt sko, klær og køller samlet innen golfkategorien, og COBRA PUMA GOLF utgjør kjernen som samler både utstyr og bekledning. Mens PUMA Golf dekker bekledningsområdet, befinner denne linjen seg i sentrum av virksomheten, som også omfatter køller.

PUMA SELECT er en redaksjonell linje som dekker PUMAs område Sportstyle Prime & Select, og er plassert i skjæringspunktet mellom sport, stil og kreativitet. I den offisielle nettbutikken har SELECT en egen sammensetning av samarbeid, og Sportstyle Prime & Select er også trukket fram som et satsingsområde i merkevarestrategien for 2026. Uavhengig av ytelseslinjene for ulike idretter har linjen en rolle i å samle samarbeid med streetwear og mote.

FENTY x PUMA er en felles linje som oppsto gjennom et samarbeid med Rihanna. Forholdet startet med Creeper i 2015, og etter en periode med lanseringer fra 2015 til 2018 ble linjen offisielt relansert i 2023 med Rihanna som Creative Director. Nye produkter lanseres fortsatt i 2025. Som en Rihanna-ledet linje blant SELECTs samarbeidsprosjekter tolker den PUMAs sportsarkiv på nytt, blant annet gjennom Avanti, som har røtter i fotball.

PUMA Hoops er PUMAs basketballavdeling, som siden PUMA vendte tilbake til basketball for fullt i 2018, har blitt utviklet med utgangspunkt i å forene sportslig ytelse og kultur. I 2024 lanserte avdelingen sin første globale basketballkampanje og utvider virksomheten gjennom spillernes individualitet, utvikling av signaturprodukter og utøverkontrakter. Som kjernen i PUMA Basketball knytter den sammen funksjonalitet på banen og uttrykk utenfor banen.