Hugo Boss Br

HUGO, der begyndte i 1993, blev udviklet som BOSS’ brand rettet mod et yngre publikum og kombinerer moderne tailoring med casualwear med selvudfoldelse som omdrejningspunkt. I 2024 blev HUGO BLUE tilføjet, og i dag består brandet af to linjer: HUGO RED er hovedlinjen med fokus på tøj til hverdagsbrug i byen og tailoring, mens HUGO BLUE er en afledt linje med fokus på denim og streetwear.

En af BOSS’ fire brandlinjer, som i bred forstand varetager casualwear. Linjen har en særskilt rolle ved siden af BOSS Blacks moderne skrædderi og BOSS Greens athleisure og udbygger udvalget af hverdagstøj som T-shirts, denim, poloer og jakker. I 2023 blev linjen også genintroduceret i BOSS Womenswear, hvor den varetager rollen som basis for hverdagstøj i BOSS’ samlede 24/7-sortiment.

Blandt BOSS' brandlinjer varetager den det aktive område og er en linje med fokus på athleisure. Med funktionelle materialer og bevægelsesfrihed som udgangspunkt foreslår den påklædning, der fungerer fra før og efter træning til transport og fritid. Samtidig med at den har en anden rolle end BOSS Blacks tailoring og BOSS Oranges casualstil, varetager den sportsdelen i BOSS' samlede 24/7-tilbud.

Linjen blev introduceret i 2022 som en premiumlinje for BOSS Menswear og tydeliggjorde arven fra eksklusivt skrædderi. I 2023 blev den også udvidet til Womenswear, men var i 2025 blevet integreret i BOSS Black, hvor den i dag står for udtrykket af luksusskrædderi og håndværk. Adskilt fra det afslappede segment hos BOSS Orange og det aktive segment hos BOSS Green har den varetaget den mest skrædderiorienterede rolle inden for BOSS.

HUGOs anden linje, præsenteret i 2023 og lanceret i 2024, er en afledt linje med denim som omdrejningspunkt. Den udvider udtrykket med streetwear, kønsneutrale styles og logoer, samtidig med at den adskiller sig fra hovedlinjen, som HUGO RED står for, og som har større fokus på tailoring. I HUGOs strategi rettet mod yngre målgrupper er linjen positioneret til at styrke denimområdet over for Gen Z.

Fra 2023 blev navnet brugt til at videreføre HUGOs eksisterende produktgrupper, og også efter HUGO BLUEs introduktion udgør det fortsat brandets hovedlinje. Hvor HUGO BLUE udvider inden for denim, streetwear og kønsneutralitet, har HUGO RED moderne jakkesæt, oversize og street tailoring som omdrejningspunkt og varetager den urbane tailoring-del af HUGO. Linjen er placeret centralt i brandet rettet mod unge.

Den største og centrale linje blandt BOSS' fire brandlinjer, der står for moderne skrædderi og smart casual til mænd og kvinder. Mens BOSS Orange dækker det casual og BOSS Green athleisure, fungerer BOSS Black som referencepunkt for BOSS som helhed. I 2025 blev BOSS Camel integreret, og BOSS Black er positioneret som hovedlinjen, der også omfatter elementer af skrædderi på højt niveau.