Hugo Boss Br

Avviato nel 1993, HUGO è stato sviluppato come brand rivolto a un pubblico più giovane rispetto a BOSS e propone una combinazione di sartoria moderna e abbigliamento casual, con l’espressione di sé al centro. Nel 2024 è stato aggiunto HUGO BLUE; attualmente il brand si articola in due linee: HUGO RED, la linea principale orientata all’abbigliamento urbano e alla sartoria, e HUGO BLUE, la linea derivata più incentrata sul denim e sullo streetwear.

Una delle quattro linee del marchio BOSS, si occupa in modo esteso dell’abbigliamento casual. Differenziandosi dal tailoring moderno di BOSS Black e dall’athleisure di BOSS Green, amplia l’offerta di capi quotidiani come T-shirt, denim, polo e giacche. Nel 2023 è stata reintrodotta anche in BOSS Womenswear e, nell’offerta 24/7 complessiva di BOSS, svolge il ruolo di linea dedicata all’abbigliamento per la vita di tutti i giorni.

All’interno dell’insieme delle linee del brand BOSS, svolge un ruolo nell’area active ed è una linea focalizzata sull’athleisure. Basandosi su materiali funzionali e libertà di movimento, propone un abbigliamento adatto al prima e al dopo l’allenamento, agli spostamenti e al tempo libero. Mentre BOSS Black si occupa della sartoria e BOSS Orange del casual, rappresenta il versante sportivo dell’offerta 24/7 complessiva di BOSS.

Introdotto nel 2022 come linea di fascia alta per BOSS Menswear, ha reso esplicita la continuità della sartoria di alto livello. Nel 2023 si è esteso anche al Womenswear, ma nel 2025 è stato integrato in BOSS Black, all’interno del quale oggi esprime la sartoria di lusso e l’artigianalità. Distinto dall’area casual di BOSS Orange e da quella active di BOSS Green, ha ricoperto all’interno di BOSS il ruolo più incentrato sulla sartoria.

Seconda linea di HUGO, annunciata nel 2023 e lanciata nel 2024, è una linea derivata incentrata sul denim. Ampliando lo streetwear, gli stili gender-neutral e le espressioni del logo, si distingue per ruolo dalla linea principale più orientata alla sartoria, affidata a HUGO RED. Nella strategia di HUGO rivolta ai giovani, è posizionata per rafforzare l’area del denim per la Gen Z.

Dal 2023 è stata organizzata con una denominazione che raccoglie le linee di prodotto preesistenti di HUGO e, anche dopo l’arrivo di HUGO BLUE, continua a costituire la linea principale del brand. Mentre HUGO BLUE amplia l’offerta in ambito denim, streetwear e gender-neutral, HUGO RED rappresenta il versante della sartorialità urbana di HUGO, incentrato su completi contemporanei, vestibilità oversize e street tailoring. È una linea centrale tra i brand rivolti a un pubblico giovane.

Tra le quattro linee di brand di BOSS, è la principale e la più ampia, dedicata alla sartoria moderna e allo smart casual per uomo e donna. Mentre BOSS Orange si occupa del casual e BOSS Green dell’athleisure, BOSS Black rappresenta il punto di riferimento dell’intero universo BOSS e, nel 2025, ha integrato BOSS Camel, includendo così anche elementi di sartoria di fascia alta.