Hugo Boss Br

HUGO, das 1993 gegründet wurde, wurde als Marke für eine jüngere Zielgruppe im Vergleich zu BOSS aufgebaut und verbindet rund um das Thema Selbstausdruck moderne Schneiderei mit Freizeitkleidung. 2024 kam HUGO BLUE hinzu. Heute umfasst das Angebot zwei Linien: HUGO RED als Hauptlinie mit urbaner Kleidung und einer stärkeren Ausrichtung auf Schneiderei sowie HUGO BLUE als Ableger mit Schwerpunkt auf Denim und Streetwear.

Eine der vier Markenlinien von BOSS, die ein breites Spektrum an Casualwear abdeckt. Sie ergänzt die moderne Schneiderkunst von BOSS Black und die Athleisure-Ausrichtung von BOSS Green, indem sie das Angebot an Alltagskleidung wie T-Shirts, Denim, Poloshirts und Jacken erweitert. 2023 wurde sie auch bei BOSS Womenswear wieder eingeführt und übernimmt im 24/7-Angebot von BOSS insgesamt die Rolle als Anlaufstelle für Alltagskleidung.

Innerhalb der Markenlinien von BOSS übernimmt es den aktiven Bereich und ist auf Athleisure fokussiert. Auf Basis funktionaler Materialien und Bewegungsfreiheit bietet die Linie Outfits an, die vom Zeitraum vor und nach dem Workout über unterwegs bis zu freien Tagen reichen. Während BOSS Black für Tailoring und BOSS Orange für Casualwear stehen, übernimmt sie im 24/7-Angebot von BOSS den Sportbereich.

2022 wurde die Linie als gehobene Linie für BOSS Menswear eingeführt und machte das Erbe der gehobenen Schneiderkunst deutlich. 2023 wurde sie auch auf Womenswear ausgeweitet, war jedoch 2025 in BOSS Black integriert und steht dort heute für gehobene Maßschneiderei und Handwerkskunst. Anders als der Casual-Bereich BOSS Orange und der Active-Bereich BOSS Green übernahm sie innerhalb von BOSS die am stärksten auf Schneiderei ausgerichtete Rolle.

Die 2023 angekündigte und 2024 eingeführte zweite Linie von HUGO ist eine Ablegerlinie mit Denim als Kern. Sie erweitert Streetwear, genderneutrale Styles und Logo-Designs und unterscheidet sich damit in ihrer Rolle von der stärker auf Tailoring ausgerichteten Hauptlinie, für die HUGO RED steht. In HUGOs Strategie für jüngere Zielgruppen ist sie darauf ausgerichtet, den Denim-Bereich für Gen Z zu stärken.

Seit 2023 wird HUGO RED als Bezeichnung für die bestehenden Produktgruppen von HUGO geführt und bildet auch nach dem Auftreten von HUGO BLUE weiterhin die Hauptlinie der Marke. Während HUGO BLUE Denim, Streetwear und genderneutrale Mode ausweitet, prägt HUGO RED mit modernen Anzügen, Oversize-Silhouetten und Street Tailoring die urbane Tailoring-Seite von HUGO. Die Linie bildet den Kern des auf jüngere Zielgruppen ausgerichteten Markenangebots.

Als größte und zentrale Linie der vier BOSS-Markenlinien steht sie für modernes Tailoring und Smart Casual für Herren und Damen. Während BOSS Orange den Casual-Bereich und BOSS Green Athleisure abdecken, bildet BOSS Black den Maßstab für BOSS insgesamt. 2025 wurde BOSS Camel integriert; damit ist BOSS Black als Hauptlinie positioniert, die auch Elemente gehobener Schneiderkunst umfasst.