Hugo Boss Br

1993년에 시작된 HUGO는 BOSS의 젊은 층을 겨냥한 브랜드로 육성되었으며, 자기표현을 중심으로 모던한 테일러링과 캐주얼웨어를 결합해 전개하고 있다. 2024년에는 HUGO BLUE를 추가했으며, 현재는 HUGO RED가 시티웨어와 테일러링에 가까운 주력 라인을, HUGO BLUE가 데님과 스트리트웨어에 가까운 파생 라인을 맡는 두 갈래로 구성되어 있다.

BOSS의 네 가지 브랜드 라인 가운데 캐주얼웨어를 폭넓게 담당하는 라인이다. BOSS Black의 모던 테일러링, BOSS Green의 애슬레저와 역할을 나누면서 티셔츠, 데님, 폴로 셔츠, 재킷 등의 일상복을 강화한다. 2023년에는 BOSS Womenswear에도 다시 도입되어, BOSS 전체의 24/7 제안에서 일상복 영역을 담당한다.

BOSS 브랜드 라인군 중 활동적인 영역을 담당하는 애슬레저 중심 라인이다. 기능성 소재와 활동성을 전제로 운동 전후부터 이동, 휴일까지 이어지는 복장을 제안한다. BOSS Black의 테일러링, BOSS Orange의 캐주얼과 역할을 나누면서 BOSS 전체의 24/7 제안에서 스포츠 측면을 맡는다.

2022년 BOSS Menswear를 위한 상위 라인으로 도입되어 고급 테일러링의 계승을 분명히 했다. 2023년에는 Womenswear로도 확장됐으나, 2025년 현재 BOSS Black에 통합되어 그 안에서 고급 테일러링과 장인정신의 표현을 담당하고 있다. BOSS Orange의 캐주얼 영역, BOSS Green의 액티브 영역과는 별개로, BOSS 내에서 가장 테일러링에 중점을 둔 역할을 맡아왔다.

2023년에 발표되고 2024년에 출시된 HUGO의 두 번째 라인으로, 데님을 핵심으로 삼은 파생 라인이다. 스트리트웨어, 젠더 뉴트럴 스타일, 로고 표현을 확장하면서 HUGO RED가 담당하는 테일러링 중심의 메인 라인과 역할을 나눈다. HUGO의 젊은층 전략에서 Gen Z를 대상으로 데님 영역을 강화하는 위치에 있다.

HUGO의 기존 상품군을 이어받는 명칭으로 2023년부터 정비되었으며, HUGO BLUE가 등장한 뒤에도 브랜드의 본선을 구성한다. HUGO BLUE가 데님, 스트리트웨어, 젠더 뉴트럴 영역을 확장하는 데 비해, HUGO RED는 현대적인 수트, 오버사이즈, 스트리트 테일러링을 중심으로 HUGO의 도시적인 테일러링을 담당한다. 젊은 층을 겨냥한 브랜드의 핵심 라인이다.

BOSS의 4개 브랜드 라인 가운데 규모가 가장 큰 핵심 라인으로, 남성과 여성을 위한 모던 테일러링과 스마트 캐주얼을 담당한다. BOSS Orange가 캐주얼을, BOSS Green이 애슬레저를 맡는 가운데 BOSS Black은 BOSS 전체의 기준점이 되며, 2025년에는 BOSS Camel을 통합해 고급 테일러링 요소도 포함하는 본류로 자리매김하고 있다.