Hugo Boss Br

HUGO, som startade 1993, utvecklades som ett varumärke för en yngre målgrupp än BOSS och kombinerar modern skräddarkonst med fritidskläder med självuttryck som utgångspunkt. År 2024 tillkom HUGO BLUE. Nu består utbudet av två linjer: HUGO RED är huvudlinjen med stadskläder och en tydligare inriktning på skräddarkonst, medan HUGO BLUE är en sidolinje med inriktning på denim och streetwear.

En av BOSS fyra varumärkeslinjer, med ett brett ansvar för casualkläder. Linjen har en annan roll än BOSS Blacks moderna skräddade plagg och BOSS Greens athleisure, och breddar utbudet av vardagskläder som T-shirts, denim, pikétröjor och jackor. År 2023 återintroducerades den även inom BOSS Womenswear och står för vardagskläder i BOSS övergripande 24/7-erbjudande.

En linje med fokus på athleisure som står för den aktiva delen av BOSS:s linjeutbud. Med funktionella material och rörelsefrihet som utgångspunkt erbjuder den klädsel som fungerar före och efter träning, på resande fot och under lediga dagar. Samtidigt som BOSS Black står för skrädderi och BOSS Orange för en avslappnad stil, ansvarar linjen för sportdelen i BOSS:s övergripande 24/7-utbud.

Linjen lanserades 2022 som en premiumlinje för BOSS Menswear och tydliggjorde arvet från avancerat skrädderi. 2023 utvidgades den även till Womenswear, men 2025 hade den integrerats i BOSS Black, där den nu står för uttrycket av exklusivt skrädderi och hantverk. Till skillnad från BOSS Oranges casualområde och BOSS Greens aktiva område har den haft den mest skrädderiinriktade rollen inom BOSS.

HUGO:s andra linje, som presenterades 2023 och lanserades 2024, är en avknoppad linje med denim som kärna. Den breddar uttrycket med streetwear, könsneutrala stilar och logotyper, samtidigt som den har en annan roll än huvudlinjen, som HUGO RED ansvarar för och som har en mer skräddarinriktad inriktning. Inom HUGO:s strategi för yngre målgrupper är linjen positionerad för att stärka denimområdet med Gen Z som målgrupp.

Sedan 2023 har HUGO RED strukturerats som beteckningen för HUGO:s befintliga produktsortiment, och även efter HUGO BLUE:s lansering utgör det en del av varumärkets huvudlinje. Medan HUGO BLUE breddar utbudet inom denim, streetwear och könsneutralt mode, kretsar HUGO RED kring moderna kostymer, oversize och street tailoring och står för den urbana skräddarsydda delen av HUGO. Linjen är placerad i kärnan av varumärkena för en yngre målgrupp.

Den största och centrala av BOSS fyra varumärkeslinjer, med ansvar för modern skräddad stil och smart casual för män och kvinnor. Medan BOSS Orange står för casual och BOSS Green för athleisure fungerar BOSS Black som riktmärke för BOSS som helhet. Efter att ha införlivat BOSS Camel 2025 är BOSS Black positionerad som huvudlinjen, som även omfattar inslag av exklusiv skräddarkonst.