Hugo Boss Br

HUGO, fundada en 1993, se desarrolló como una marca dirigida a un público más joven que BOSS y combina la sastrería moderna con prendas casuales, con el autoexpresión como eje. En 2024 incorporó HUGO BLUE y actualmente se articula en dos líneas: HUGO RED, la línea principal, centrada en la ropa urbana y la sastrería, y HUGO BLUE, una línea derivada más orientada al denim y al estilo streetwear.

Una de las cuatro líneas de marca de BOSS, encargada en gran medida de la ropa casual. Mientras se diferencia de la sastrería moderna de BOSS Black y del athleisure de BOSS Green, amplía la oferta de prendas de uso diario, como camisetas, ropa vaquera, polos y chaquetas. En 2023 también se reintrodujo en BOSS Womenswear y, dentro de la propuesta 24/7 de BOSS en su conjunto, cubre las necesidades de ropa para la vida cotidiana.

Dentro del conjunto de líneas de BOSS, ocupa el ámbito activo y es una línea centrada en el athleisure. Parte de materiales funcionales y de la libertad de movimiento para proponer prendas que conectan el antes y el después del entrenamiento con los desplazamientos y los días libres. Mientras BOSS Black se centra en la sastrería y BOSS Orange en lo informal, dentro de la propuesta 24/7 de BOSS en su conjunto se ocupa del ámbito deportivo.

Se introdujo en 2022 como una línea de gama alta para BOSS Menswear, poniendo de manifiesto la continuidad de la sastrería de alto nivel. En 2023 también se amplió a Womenswear, pero, a partir de 2025, se integró en BOSS Black, donde actualmente representa la sastrería de lujo y la artesanía. A diferencia de las áreas casual de BOSS Orange y activa de BOSS Green, dentro de BOSS ha desempeñado el papel más centrado en la sastrería.

Segunda línea de HUGO, presentada en 2023 y lanzada en 2024, es una línea derivada cuyo eje es el denim. Amplía la ropa urbana, los estilos neutros en cuanto al género y la expresión de los logotipos, a la vez que se diferencia de la línea principal, más orientada a la sastrería, a cargo de HUGO RED. Dentro de la estrategia de HUGO dirigida a los jóvenes, se posiciona para reforzar el ámbito del denim para la Gen Z.

Desde 2023, se organiza como la denominación que retoma las líneas de productos existentes de HUGO y, incluso tras la aparición de HUGO BLUE, sigue formando parte de la línea principal de la marca. Mientras HUGO BLUE amplía la oferta de denim, ropa urbana y prendas de género neutro, HUGO RED representa el lado de la sastrería urbana de HUGO, centrado en los trajes contemporáneos, las siluetas oversize y la sastrería urbana. Es una línea situada en el núcleo de la marca dirigida a un público joven.

Entre las cuatro líneas de marca de BOSS, es la línea central de mayor tamaño y se ocupa de la sastrería moderna y el estilo smart casual para hombres y mujeres. Mientras BOSS Orange se ocupa de la ropa informal y BOSS Green del athleisure, BOSS Black constituye el referente de BOSS en su conjunto y, en 2025, integró BOSS Camel, posicionándose como la línea principal que también incorpora elementos de sastrería de alta gama.