Hugo Boss Br

Iniciada em 1993, HUGO foi desenvolvida como uma marca dirigida a um público mais jovem do que o da BOSS, combinando alfaiataria moderna e vestuário casual, com a autoexpressão como eixo central. Em 2024, acrescentou HUGO BLUE e, atualmente, divide-se em duas linhas: HUGO RED, a linha principal, orientada para o vestuário urbano e a alfaiataria, e HUGO BLUE, uma linha derivada mais ligada ao denim e ao streetwear.

Uma das quatro linhas de marca da BOSS, abrange uma ampla gama de vestuário casual. Distingue-se das funções da alfaiataria moderna de BOSS Black e do athleisure de BOSS Green, reforçando a oferta de roupa do quotidiano, como T-shirts, peças de ganga, polos e casacos. Em 2023, foi também reintroduzida na BOSS Womenswear e, na proposta 24/7 da BOSS como um todo, assegura a oferta de vestuário para o dia a dia.

Entre as várias linhas da marca BOSS, ocupa o segmento ativo e centra-se no athleisure. Com base em materiais funcionais e na liberdade de movimento, propõe vestuário que acompanha o utilizador desde antes e depois do treino até às deslocações e aos dias de descanso. Enquanto BOSS Black se ocupa da alfaiataria e BOSS Orange do vestuário casual, esta linha assume a vertente desportiva da oferta 24/7 da BOSS.

Introduzida em 2022 como linha de gama superior para BOSS Menswear, tornou explícita a herança da alfaiataria de alto nível. Em 2023, alargou-se também ao Womenswear, mas, em 2025, foi integrada na BOSS Black e atualmente representa, no seu âmbito, a alfaiataria de luxo e o trabalho artesanal. Distinta das áreas casual da BOSS Orange e ativa da BOSS Green, desempenhou, dentro da BOSS, o papel mais orientado para a alfaiataria.

Segunda linha da HUGO, anunciada em 2023 e lançada em 2024, é uma linha derivada que tem a ganga como elemento central. Alarga a sua presença no streetwear, nos estilos sem género e na utilização de logótipos, distinguindo o seu papel da linha principal da HUGO RED, mais orientada para a alfaiataria. Na estratégia da HUGO dirigida aos jovens, posiciona-se como uma linha que reforça a área da ganga para a Gen Z.

Desde 2023, foi estruturado como a designação que dá continuidade à gama de produtos existente da HUGO e, mesmo após o aparecimento de HUGO BLUE, continua a constituir a linha principal da marca. Enquanto HUGO BLUE alarga a sua oferta ao denim, ao streetwear e à neutralidade de género, HUGO RED centra-se em fatos contemporâneos, silhuetas oversized e alfaiataria urbana, assumindo a vertente de alfaiataria urbana da HUGO. É uma linha central da marca orientada para um público jovem.

Entre as quatro linhas de marca da BOSS, é a maior e a principal, responsável pela alfaiataria moderna e pelo estilo smart casual para homem e mulher. Enquanto a BOSS Orange se dedica ao casual e a BOSS Green ao athleisure, a BOSS Black constitui o ponto de referência de toda a BOSS e, em 2025, integrou a BOSS Camel, posicionando-se como a linha principal que também incorpora elementos de alfaiataria de gama superior.