Hugo Boss Br

HUGO, som startet i 1993, ble utviklet som et merke rettet mot et yngre publikum enn BOSS, og kombinerer moderne skreddersøm med fritidsklær med selvuttrykk som utgangspunkt. I 2024 ble HUGO BLUE lansert, og virksomheten består nå av to linjer: HUGO RED utgjør hovedlinjen med urbane klær og en tydeligere tilknytning til skreddersøm, mens HUGO BLUE er en avledet linje med større vekt på denim og streetwear.

En av BOSS’ fire merkevarelinjer, med et bredt ansvar for fritidsklær. Den utfyller BOSS Black, som står for moderne skreddersøm, og BOSS Green, som står for athleisure, ved å tilby et bredt utvalg av hverdagsplagg som T-skjorter, denim, poloskjorter og jakker. I 2023 ble linjen også relansert innen BOSS Womenswear, der den ivaretar hverdagsklær som en del av BOSS’ samlede 24/7-tilbud.

Blant BOSS’ merkevarelinjer har den en aktiv profil og er en linje med fokus på athleisure. Med funksjonsmaterialer og bevegelsesfrihet som utgangspunkt foreslår den antrekk som dekker tiden før og etter trening, reiser og fritid. Samtidig som den har en annen rolle enn skreddersømmen hos BOSS Black og det uformelle uttrykket hos BOSS Orange, står den for sportsdelen av BOSS’ samlede 24/7-tilbud.

Den ble introdusert i 2022 som en premiumlinje for BOSS Menswear og tydeliggjorde arven etter eksklusiv skredderkunst. I 2023 ble den også utvidet til Womenswear, men per 2025 er den integrert i BOSS Black, der den nå står for uttrykket innen luksuriøs skreddersøm og håndverk. I motsetning til det uformelle preget til BOSS Orange og det aktive segmentet til BOSS Green har den hatt rollen som den mest skredderorienterte delen av BOSS.

HUGOs andrelinje ble presentert i 2023 og lansert i 2024, og er en avledet linje med denim som kjerne. Den utvider uttrykket innen streetwear, kjønnsnøytral stil og logoer, samtidig som den skiller seg fra hovedlinjen med et mer skreddersømspreget uttrykk, som HUGO RED står for. I HUGOs strategi for yngre målgrupper er linjen posisjonert for å styrke denimområdet rettet mot Gen Z.

Fra 2023 ble HUGO RED etablert som betegnelsen som viderefører HUGOs eksisterende produktutvalg. Også etter at HUGO BLUE kom til, utgjør HUGO RED hovedlinjen i merkevaren. Mens HUGO BLUE utvider områdene denim, streetwear og kjønnsnøytrale uttrykk, ivaretar HUGO RED HUGOs urbane skreddersøm, med moderne dresser, oversized silhuetter og street tailoring som tyngdepunkt. Linjen er sentralt plassert i merkevaren rettet mot yngre målgrupper.

Den største og sentrale linjen blant BOSS' fire merkevarelinjer, med ansvar for moderne skreddersøm og smart casual for menn og kvinner. Mens BOSS Orange dekker det uformelle og BOSS Green står for athleisure, fungerer BOSS Black som referansepunkt for BOSS som helhet. I 2025 ble BOSS Camel integrert, og linjen er posisjonert som hovedlinjen som også omfatter skreddersøm på høyt nivå.