Hugo Boss Br

Vuonna 1993 käynnistynyt HUGO kehitettiin BOSSia nuoremmalle kohderyhmälle suunnatuksi brändiksi. Itseilmaisuun keskittyvä brändi yhdistää modernin räätälöinnin ja vapaa-ajan vaatteet. Vuonna 2024 valikoimaan lisättiin HUGO BLUE, ja nykyisin kokonaisuus jakautuu kahteen linjaan: HUGO RED keskittyy kaupunkivaatteisiin ja räätälöintiin, kun taas HUGO BLUE on farkku- ja katumuotipainotteinen sivulinja.

Yksi BOSSin neljästä brändilinjasta, joka vastaa laajasti casualwearista. Se täydentää BOSS Blackin modernia räätälöintiä ja BOSS Greenin athleisurea omalla roolillaan sekä vahvistaa arkipukeutumisen tarjontaa T-paidoilla, denimvaatteilla, pikeepaidoilla ja takeilla. Vuonna 2023 se otettiin uudelleen käyttöön myös BOSS Womenswearissa, jossa se vastaa arkipukeutumisesta osana BOSSin 24/7-tarjontaa.

BOSSin brändilinjojen joukossa se vastaa aktiivisesta osa-alueesta ja on athleisureen keskittyvä mallisto. Toiminnallisiin materiaaleihin ja liikkuvuuteen perustuen se tarjoaa pukeutumista, joka ulottuu treeniä edeltävästä ja sen jälkeisestä ajasta liikkumiseen ja vapaa-aikaan. BOSS Blackin räätälöinnin ja BOSS Orangen rentouden rooleista erottuen se vastaa urheilullisesta puolesta BOSSin 24/7-tarjonnassa.

Vuonna 2022 se otettiin käyttöön BOSS Menswearin ylemmän tason mallistona, mikä korosti korkean tason räätälöinnin perinnön jatkumista. Vuonna 2023 se laajeni myös Womensweariin, mutta vuoteen 2025 mennessä se oli sulautettu BOSS Blackiin, jossa se vastaa nykyisin korkeatasoisen räätälöinnin ja käsityötaidon ilmaisusta. BOSS Orangen rennon tyylin ja BOSS Greenin aktiivisen alueen rinnalla se on vastannut BOSSin räätälöintipainotteisimmasta roolista.

Vuonna 2023 julkistettu ja vuonna 2024 lanseerattu HUGOn toinen mallilinja on denim keskiössään rakentuva alalinja. Se laajentaa streetwearia, sukupuolineutraaleja tyylejä ja logojen visuaalista ilmaisua samalla, kun sen rooli erotetaan HUGO REDin edustamasta räätälöintiin painottuvasta päälinjasta. HUGOn nuorisostrategiassa sen tehtävänä on vahvistaa denimin asemaa Gen Z:n keskuudessa.

Vuodesta 2023 lähtien nimeä on käytetty HUGOn olemassa olevan tuotevalikoiman jatkajana, ja HUGO BLUEn esittelyn jälkeenkin se on muodostanut brändin päälinjan. Siinä missä HUGO BLUE laajentaa denimin, streetwearin ja sukupuolineutraalin tarjonnan alueita, HUGO RED edustaa HUGOn urbaania räätälöintipuolta keskittyen moderneihin pukuihin, oversize-mitoitukseen ja street tailoringiin. Se on nuoremmille kuluttajille suunnatun brändin keskeinen linja.

BOSSin neljästä brändilinjasta suurin ja keskeisin linja, joka vastaa miesten ja naisten modernista räätälöinnistä ja smart casual -tyylistä. BOSS Orangen keskittyessä rentoon pukeutumiseen ja BOSS Greenin athleisure-tyyliin BOSS Black toimii koko BOSSin vertailukohtana. Vuonna 2025 siihen yhdistettiin BOSS Camel, ja se asemoituu BOSSin päälinjaksi, johon kuuluu myös korkeatasoisen räätälöinnin elementtejä.