Hugo Boss Br

Lancée en 1993, HUGO a été développée comme une marque destinée à un public plus jeune que BOSS. Axée sur l’expression de soi, elle associe le tailoring moderne et les vêtements décontractés. En 2024, HUGO BLUE a été ajoutée. La marque s’articule désormais autour de deux lignes : HUGO RED, la ligne principale orientée vers les tenues de ville et le tailoring, et HUGO BLUE, une déclinaison davantage tournée vers le denim et le streetwear.

Parmi les quatre lignes de BOSS, celle qui couvre largement les vêtements décontractés. Tout en se distinguant du tailoring moderne de BOSS Black et de l’athleisure de BOSS Green, elle étoffe l’offre de vêtements du quotidien, tels que les T-shirts, les jeans, les polos et les vestes. En 2023, elle a également été réintroduite chez BOSS Womenswear et, dans l’offre 24/7 de BOSS dans son ensemble, elle répond aux besoins vestimentaires du quotidien.

Au sein de l’ensemble des lignes de BOSS, cette ligne occupe le segment actif et se concentre sur l’athleisure. En s’appuyant sur des matières fonctionnelles et la liberté de mouvement, elle propose des tenues adaptées à la période précédant et suivant l’entraînement, aux déplacements et aux jours de repos. Tout en se distinguant du tailoring de BOSS Black et du style décontracté de BOSS Orange, elle assure le volet sportif de l’offre 24/7 de BOSS.

Introduite en 2022 comme ligne haut de gamme pour BOSS Menswear, elle a affirmé la continuité du tailoring de haut niveau. En 2023, elle s’est également étendue à Womenswear, mais en 2025, elle avait été intégrée à BOSS Black, au sein duquel elle représente désormais l’expression du tailoring de luxe et de l’artisanat. Distincte des domaines casual de BOSS Orange et active de BOSS Green, elle a assumé le rôle le plus orienté vers le tailoring au sein de BOSS.

Deuxième ligne de HUGO, annoncée en 2023 et lancée en 2024, cette ligne dérivée place le denim au cœur de son offre. Elle élargit le champ du streetwear, des styles non genrés et des expressions du logo, tout en se distinguant de la ligne principale, plus orientée vers le tailoring, portée par HUGO RED. Dans la stratégie de HUGO auprès des jeunes, elle vise à renforcer le segment du denim auprès de la génération Z.

Depuis 2023, HUGO RED reprend sous ce nom les gammes de produits existantes de HUGO et, même après l’apparition de HUGO BLUE, continue de constituer la ligne principale de la marque. Alors que HUGO BLUE élargit les registres du denim, du streetwear et du style non genré, HUGO RED assume le versant du tailoring urbain de HUGO, axé sur les costumes contemporains, les coupes oversize et le street tailoring. Cette ligne occupe une place centrale au sein de la marque destinée aux jeunes.

Parmi les quatre lignes de marque de BOSS, c’est la principale ligne centrale, consacrée au tailoring moderne et au smart casual pour hommes et femmes. Alors que BOSS Orange couvre le casual et BOSS Green l’athleisure, BOSS Black constitue le point de référence de l’ensemble de BOSS. En 2025, avec l’intégration de BOSS Camel, elle est positionnée comme la ligne principale, qui comprend également des éléments de confection haut de gamme.