Slogan
Seriøse klubaktiviteter for voksne, drevet af kvinder født i Tokyo og opvokset i streetkulturen.
SUGAR BOY er et japansk street- og kulturbrand, der blev lanceret i Tokyo i 2011, og et afledt brand af AZS TOKYO. Brandet beskriver officielt sig selv som »seriøse klubaktiviteter for voksne, drevet af kvinder født i Tokyo og opvokset i streetkulturen« og har især arbejdet med T-shirts og diverse varer. Gennem aktiviteter på tværs af tøj og leg, såsom specialprojekter med kunstnere, workshops i serigrafi samt barer og skateboardundervisning, lægger brandet op til kreativ udfoldelse og samvær, som voksne kan fordybe sig i.
Koncept
At have noget, man kan fordybe sig i, selv når man er blevet voksen, og at kunne engagere sig helhjertet i leg. At nyde sit eget liv og have overskud til det. At kende sin egen forståelse af rigdom. At være en heltinde for den næste generation.