Slagord
En seriøs fritidsklubb for voksne, drevet av kvinner født i Tokyo og oppvokst i streetkulturen.
SUGAR BOY er et japansk street- og kulturmerke som startet i Tokyo i 2011, og er et derivatmerke av AZS TOKYO. Offisielt beskriver merket seg som «en seriøs fritidsklubb for voksne, drevet av kvinner født i Tokyo og oppvokst i streetkulturen», og har hovedsakelig arbeidet med T-skjorter og diverse varer. Gjennom aktiviteter som spenner fra spesialprosjekter med kunstnere og silketrykkverksteder til barer og skateboardkurs, foreslår merket skapende aktiviteter og sosialt samvær som voksne kan engasjere seg i.
Konsept
Å ha noe man kan være oppslukt av også som voksen, og å kunne engasjere seg fullt ut i lek. Å nyte sitt eget liv og ha overskudd til det. Å vite hva rikdom betyr for en selv. Å være en heltinne for neste generasjon.