Iskulause
Tokiossa syntyneiden ja kaduilla kasvaneiden naisten vakavaa aikuisten kerhotoimintaa.
SUGAR BOY on japanilainen katu- ja kulttuuribrändi, joka käynnistyi Tokiossa vuonna 2011 ja on AZS TOKYO:n johdannaisbrändi. Sen virallinen tunnuslause kuvaa sitä Tokiossa syntyneiden ja kaduilla kasvaneiden naisten vakavaksi aikuisten kerhotoiminnaksi. Brändi on keskittynyt T-paitoihin ja pientavaroihin. Taiteilijoiden kanssa toteutettavien erikoisprojektien, silkkipainotyöpajojen sekä baarien ja skeittikoulujen kaltaisten toimintojen kautta se yhdistää vaatteet ja vapaa-ajan tekemisen ja tarjoaa aikuisille mahdollisuuksia luovaan toimintaan ja yhdessäoloon, joihin voi uppoutua.
Konsepti
Jokaisella on jotakin, johon uppoutua vielä aikuisenakin, ja myös leikkimiseen voi suhtautua intohimoisesti. Oman elämänsä nauttiminen ja se, että itsellä on siihen tarvittavaa väljyyttä. Tietää, mikä on itselle rikkautta. Olla seuraavan sukupolven sankaritar.