Slogan
Een serieuze clubactiviteit voor volwassenen door vrouwen die in Tokio zijn geboren en in de streetculture zijn opgegroeid.
SUGAR BOY is een Japans streetwear- en cultuurmerk dat in 2011 in Tokio van start ging en een afsplitsing is van AZS TOKYO. Het merk omschrijft zichzelf officieel als „een serieuze clubactiviteit voor volwassenen door vrouwen die in Tokio zijn geboren en in de streetculture zijn opgegroeid”. Het richtte zich voornamelijk op T-shirts en diverse artikelen. Via activiteiten die kleding en spel met elkaar verbinden, zoals customprojecten met kunstenaars, workshops zeefdrukken, bars en skateboardlessen, biedt het ruimte voor creativiteit en ontmoetingen waarin volwassenen helemaal kunnen opgaan.
Concept
Ook als volwassene iets hebben waar je helemaal in opgaat, en je met evenveel enthousiasme aan spelen kunnen overgeven. Van je eigen leven genieten en de ruimte hebben om dat te doen. Weten wat voor jezelf rijkdom betekent. Een heldin zijn voor de volgende generatie.