Hasło
Poważny klub zajęć pozalekcyjnych dla dorosłych, prowadzony przez kobiety urodzone w Tokio i wychowane na ulicy.
SUGAR BOY to japońska marka streetwearowa i kulturalna, która powstała w Tokio w 2011 roku jako marka pochodna AZS TOKYO. Oficjalnie określa się jako „poważny klub zajęć pozalekcyjnych dla dorosłych, prowadzony przez kobiety urodzone w Tokio i wychowane na ulicy”. Jej działalność koncentrowała się na T-shirtach i różnego rodzaju akcesoriach. Marka proponuje twórcze działania i spotkania, w których dorośli mogą się zatracić, łącząc modę z rozrywką poprzez projekty tworzone we współpracy z artystami, warsztaty sitodruku, a także działalność związaną z barami i lekcjami jazdy na deskorolce.
Koncepcja
Mieć coś, czemu można się oddawać z pasją, nawet w dorosłym życiu, i potrafić z zaangażowaniem się bawić. Cieszyć się własnym życiem i mieć na to przestrzeń. Wiedzieć, co oznacza bogactwo w swoim własnym rozumieniu. Być bohaterką dla następnego pokolenia.