Slogan
Uma atividade extracurricular séria para adultos, levada a cabo por mulheres nascidas em Tóquio e criadas na cultura de rua.
SUGAR BOY é uma marca japonesa ligada à cultura de rua, iniciada em Tóquio em 2011 e uma marca derivada da AZS TOKYO. Apresenta-se oficialmente como «uma atividade extracurricular séria para adultos, levada a cabo por mulheres nascidas em Tóquio e criadas na cultura de rua» e tem desenvolvido a sua atividade sobretudo em torno de T-shirts e artigos diversos. Através de iniciativas que cruzam moda e lazer, como projetos personalizados com artistas, workshops de serigrafia, bares e aulas de skate, propõe atividades criativas e de convívio nas quais os adultos se podem envolver com entusiasmo.
Conceito
Ter algo que continue a despertar paixão mesmo na idade adulta e conseguir dedicar-se também à diversão. Desfrutar da própria vida e ter margem para isso. Conhecer aquilo que representa riqueza para si. Ser uma heroína para a geração seguinte.