Slogan
En seriös klubbverksamhet för vuxna, med tjejer födda i Tokyo och uppvuxna i streetkulturen.
SUGAR BOY är ett japanskt varumärke med inriktning på street och kultur, som startade i Tokyo 2011 och är ett sidovarumärke till AZS TOKYO. Den officiella devisen är ”En seriös klubbverksamhet för vuxna, med tjejer födda i Tokyo och uppvuxna i streetkulturen”. Verksamheten har främst kretsat kring T-shirts och diverseartiklar. Genom aktiviteter som specialprojekt med konstnärer, screentrycksworkshops, barer och skateboardlektioner, där kläder möter lek, föreslår varumärket skapande och socialt umgänge som vuxna kan engagera sig i.
Koncept
Att ha något man går upp i även som vuxen och kunna hänge sig åt lek. Att njuta av sitt eget liv och ha utrymme för det. Att känna till vad som innebär rikedom för en själv. Att vara en hjältinna för nästa generation.