2006 - 2015.02
クリエイティブ・ディレクター
2006年から2015年2月まで、フリーダ・ジャンニーニはGUCCIのクリエイティブ・ディレクターを務めた。トム・フォード退任後にウィメンズ、メンズ、アクセサリーへ分かれていた分業体制から、アクセサリー部門で実績を築いたジャンニーニが全体を統括する単独責任者へ移行した時期にあたる。フォードが70年代の官能性や強い広告表現によってGUCCIをセクシュアルなファッションブランドへ押し上げたのに対し、ジャンニーニはその時代感覚を引き継ぎながら、より整ったグラマー、実用性、若いグローバル顧客に向けた分かりやすい商品性へ再編集した。映画、音楽、アート、1970年代の色彩やスタイルを着想源とし、細身のパンツやボーイッシュなテーラリング、洗練されたセンシュアルさをウィメンズとメンズの双方に展開。アーカイブをそのまま復刻するのではなく、現代のワードローブとして着用しやすいシルエットとアクセサリーへ落とし込む姿勢が在任期の軸となった。代表例として、既存のJackieバッグをアップサイズでスラウチーに再構成したNew Jackieが挙げられ、GUCCIの歴史的アイコンを新しい顧客層へ接続した。また、Gucci Museoの構想や店舗空間への関与を通じて、ブランドを商品だけでなく歴史と体験を含む文化的な場として提示。2013年には女性の権利と教育を支援するCHIME FOR CHANGEを立ち上げ、クリエイティブ・ディレクションの範囲を社会的なブランド活動へ広げた。フォード後の不安定な移行期を経て、GUCCIのプロダクト、イメージ、空間、社会的発信を再び一人の責任者のもとに統合した在任期
在任期
2006年、トム・フォード退任後の分業体制を経て、アクセサリー部門で成果を上げていたフリーダ・ジャンニーニがGUCCI全体のクリエイティブ・ディレクターに就任。約9年にわたり、ウィメンズとメンズ、アクセサリー、店舗環境、ブランドイメージを横断して統括した。フォード期の強い官能性から次の方向へ移る過程で、70年代の美意識と映画的なムードを基盤に、より整ったグラマーとグローバル市場に適応した商品性を定着させた時期。2015年2月の退任まで、GUCCIの長期的な再編とブランド体験の拡張を担った
影響
ジャンニーニ期のGUCCIは、アクセサリーを中核に据えたブランド運用を強めながら、歴史的コードを現代的なワードローブへ再接続した。New Jackieによるアイコンバッグの再解釈、細身のパンツや洗練されたテーラリングによる実用的なグラマーの定着、Gucci Museoによるブランド史の可視化が主要な成果。さらにCHIME FOR CHANGEを通じて、GUCCIをファッションとラグジュアリーの枠を越えた社会的発信の主体として位置づけた点も在任期の特徴