Fickle Bebe er et japansk D2C-brand inden for mode, grundlagt i 2021 af イケダナナ som et brand under 株式会社アイジーエー, virksomheden bag axes femme. Med romantisk casualstil som omdrejningspunkt tilbyder brandet primært dametøj samt unisexartikler, sko, tasker og accessories. Brandets officielle koncept er »Selvet set af “nogen”«. Det henvender sig til piger, der både ønsker at gå med det, de kan lide, uden at bekymre sig om andres blik, og ønsker, at nogen lægger mærke til og elsker dem. Brandet foreslår tøj, der får dem til at føle sig elsket af både sig selv og “nogen”, hver gang de tager det på.
Koncept
Selvet set af “nogen”. Piger er altid lunefulde. De ønsker at gå med det, de kan lide, uden at bekymre sig om “nogen”. Men de ønsker også, at “nogen” lægger mærke til dem og elsker dem. Piger er skrøbelige og søde. De kan være egenrådige, men ønsker at blive elsket, som de er. For den, man er lige nu, er flygtig og findes kun i dette øjeblik. Der foreslås tøj, som hver dag og ved hver påklædning får en til at føle sig elsket af både sig selv og “nogen”.