Fickle Bebe é uma marca japonesa de moda D2C, fundada em 2021 por Ikeda Nana como marca da IGA, empresa que desenvolve a axes femme. Centrada num estilo casual romântico, apresenta sobretudo vestuário feminino, bem como artigos unissexo, calçado, malas e acessórios. O conceito oficial é «a imagem de si vista por “alguém”». A marca propõe roupa que, a cada utilização, é amada por quem a veste e por “alguém”, dirigida a raparigas que conciliam o desejo de usar aquilo de que gostam sem se preocuparem com a opinião dos outros com o de serem notadas e amadas por alguém.
Conceito
A imagem de si vista por “alguém”. As raparigas são sempre inconstantes. Querem usar aquilo de que gostam sem se preocuparem com “alguém”. Mas também querem que “alguém” repare nelas e as ame. As raparigas são frágeis e bonitas. São caprichosas, mas querem ser amadas tal como são. Afinal, quem são agora é algo efémero, que só existe neste momento. A marca propõe roupa que, a cada utilização, seja amada todos os dias, em qualquer momento, por quem a veste e por “alguém”.