Fickle Bebe to japońska marka modowa D2C założona w 2021 roku przez Ikedę Nanę jako marka spółki IGA, rozwijającej axes femme. Jej stylistyka opiera się na romantycznym stylu casual. Marka oferuje przede wszystkim odzież damską, a także rzeczy uniseks, obuwie, torby i akcesoria. Oficjalna koncepcja marki brzmi: „Ja widziana przez «kogoś»”. Kieruje swoje propozycje do dziewcząt, które chcą nosić to, co lubią, nie przejmując się opinią innych, a zarazem pragną, by ktoś się nimi interesował i je kochał. Marka proponuje ubrania, w których można czuć się kochaną zarówno przez siebie, jak i przez „kogoś” za każdym razem, gdy się je nosi.
Koncepcja
„Ja” widziana przez „kogoś”. Dziewczęta bywają kapryśne. Chcą nosić to, co lubią, nie przejmując się „kimś”. A jednocześnie chcą, by „ktoś” się nimi interesował i je kochał. Dziewczęta są ulotne i urocze. Bywają samowolne, ale chcą być kochane takie, jakie są. Bo obecne „ja” jest ulotne i istnieje tylko teraz. Marka proponuje ubrania, w których każdego dnia, za każdym razem, można czuć się kochaną przez siebie i przez „kogoś”.