Fickle Bebe is een Japans D2C-modebrand dat Ikeda Nana in 2021 oprichtte als merk van IGA Co., Ltd., het bedrijf achter axes femme. Het merk richt zich op romantische casual kleding en biedt voornamelijk dameskleding, naast uniseksartikelen, schoenen, tassen en accessoires. Het officiële concept luidt: ‘Jezelf gezien door “iemand anders”.’ Het merk richt zich op meisjes die zowel graag dragen wat ze mooi vinden zonder zich iets aan te trekken van wat anderen denken, als aandacht en liefde van iemand anders willen. Het stelt kleding voor die bij elke draagbeurt geliefd is bij henzelf en bij “iemand anders”.
Concept
Jezelf gezien door “iemand anders”. Meisjes zijn altijd grillig. Ze willen dragen wat ze mooi vinden zonder zich iets aan te trekken van “iemand anders”. Tegelijk willen ze dat “iemand anders” aandacht aan hen besteedt en van hen houdt. Meisjes zijn kwetsbaar en schattig. Ze zijn eigenzinnig, maar willen geliefd zijn zoals ze zijn. Want wie ze nu zijn, is slechts tijdelijk en vergankelijk. Het merk stelt kleding voor die elke dag, bij elke draagbeurt, geliefd is bij henzelf en bij “iemand anders”.