Fickle Bebe er et japansk D2C-motemerke som Ikeda Nana grunnla i 2021 som et merke under IGA Co., Ltd., selskapet bak axes femme. Merket har romantisk casual som utgangspunkt og tilbyr hovedsakelig dameklær, samt unisexplagg, sko, vesker og tilbehør. Det offisielle konseptet er «selvet sett gjennom øynene til noen». Merket henvender seg til jenter som både ønsker å bruke det de liker uten å bry seg om hva «noen» mener, og som ønsker å bli lagt merke til og elsket av noen. Det foreslår klær som gjør at man blir elsket av både seg selv og «noen» hver gang man bruker dem.
Konsept
Konseptet tar utgangspunkt i «selvet sett gjennom øynene til noen». Jenter er alltid lunefulle. De ønsker å bruke det de liker uten å bry seg om «noen», men vil samtidig at «noen» skal legge merke til dem og elske dem. Jenter er skjøre og søte. De er egenrådige, men ønsker å bli elsket slik de er. Det nåværende selvet er flyktig og finnes bare i øyeblikket. Merket foreslår klær som gjør at man hver dag, hver gang man bruker dem, blir elsket av både seg selv og «noen».