Fickle Bebe on japanilainen D2C-muotibrändi, jonka Ikeda Nana perusti vuonna 2021 axes femme -brändiä ylläpitävän IGA-yhtiön brändiksi. Sen tyylin perustana on romanttinen rento pukeutuminen. Brändi keskittyy naistenvaatteisiin ja tarjoaa myös unisex-tuotteita sekä kenkiä, laukkuja ja asusteita. Virallinen konsepti on ”minä sellaisena kuin ‘joku’ minut näkee”. Brändi on suunnattu tytöille, jotka haluavat pukeutua mieluisiksi kokemiinsa vaatteisiin välittämättä muiden katseista mutta haluavat samalla, että joku huomaa ja rakastaa heitä. Se ehdottaa vaatteita, joiden avulla voi tulla rakastetuksi sekä itsensä että ”jonkun” taholta joka kerta niitä käyttäessä.
Konsepti
Minä sellaisena kuin ”joku” minut näkee. Tytöt ovat aina ailahtelevaisia. He haluavat pukeutua mieluisiksi kokemiinsa vaatteisiin välittämättä ”jostakusta”. Samalla he haluavat, että joku huomaa ja rakastaa heitä. Tytöt ovat hauraita ja söpöjä. He ovat oikukkaita, mutta haluavat tulla rakastetuiksi sellaisina kuin ovat, sillä nykyinen minä on ohikiitävä ja olemassa vain nyt. Brändi ehdottaa vaatteita, joiden avulla voi tulla rakastetuksi sekä itsensä että ”jonkun” taholta joka päivä ja aina niitä käyttäessä.