Fickle Bebe är ett japanskt D2C-modevarumärke som lanserades 2021 av Ikeda Nana som ett varumärke inom IGA Co., Ltd., företaget bakom axes femme. Med romantisk casualstil som utgångspunkt erbjuder märket främst damkläder samt unisexplagg, skor, väskor och accessoarer. Det officiella konceptet är ”Jag själv, sedd genom någon annans ögon”. Märket riktar sig till flickor som både vill bära det de tycker om utan att bry sig om andras blickar och vill bli uppmärksammade och älskade av någon. Det föreslår kläder som får dem att känna sig älskade av både sig själva och ”någon” varje gång de bär dem.
Koncept
Jag själv, sedd genom ”någon annans” ögon. Flickor är alltid nyckfulla. De vill bära det de tycker om utan att bry sig om ”någon”. Men de vill också att ”någon” ska lägga märke till dem och älska dem. Flickor är sköra och söta. De är egensinniga, men vill bli älskade som de är. För den de är just nu är flyktig och finns bara i detta ögonblick. Märket föreslår kläder som får en att känna sig älskad av både sig själv och ”någon”, varje dag och varje gång de bärs.