Sportmax

Sportmax er et brand under Max Mara Fashion Group og præsenteres under et andet navn end Max Maras egne kollektioner. Brandet opstod i 1969 med udgangspunkt i kollektionen »POP« til unge kvinder og har skrædderi, eksperimenter med materialer og en garderobe, der kan kombineres, som grundprincipper. Inspirationen fra amerikansk sportsmode og Londons ungdomskultur har også været med til at forme en retning, der adskiller sig fra moderbrandets klassiske frakker og velafstemte ready-to-wear. I gruppen er det et selvstændigt brand, der sætter moderne design og materialer i fokus.

Sportmax Code var en afledt linje under Sportmax-navnet, positioneret som en tidlig diffusionslinje rettet mod yngre kunder. Lookbooks fra forår/sommer 2012 og efterår/vinter 2015 er dokumenteret. I kontrast til Sportmax’ mere strukturerede forslag viste linjen en hverdagsgarderobe centreret om T-shirts, jersey-kjoler og jeans, med et råt præg fra 1970’erne. Inden for Sportmax varetog linjen en mere hverdagsorienteret rolle rettet mod en bredere målgruppe.