Sportmax

Sportmax on Max Mara Fashion Groupin brändi, jota esitellään eri nimellä kuin Max Maran päämallistoja. Se sai alkunsa vuonna 1969 nuorille naisille suunnatusta ”POP”-mallistosta, ja sen perustana ovat räätälöinti, materiaalikokeilut ja keskenään yhdisteltävä vaatekaappi. Myös amerikkalaisesta urheiluvaatemuodista ja Lontoon nuorisokulttuurista saadut vaikutteet ovat muovanneet sen suuntaa, joka poikkeaa emobrändin tunnusomaisista takeista ja huolitelluista valmisvaatemallistoista. Ryhmän sisällä Sportmax on itsenäinen brändi, joka nostaa esiin nykyaikaisen muotoilun ja materiaalien ilmaisun.

Sportmax Code on Sportmaxin nimeä kantava johdannaismallisto, joka asemoitiin varhaiseksi nuoremmille asiakkaille suunnatuksi diffuusiomallistoksi. Kevät–kesä 2012- ja syksy–talvi 2015 -mallistojen lookbookit ovat saatavilla. Sportmaxin varsinaisen malliston rakenteellisiin ehdotuksiin verrattuna se esitteli arkisemman vaatevalikoiman, jonka keskiössä olivat T-paidat, jersey-mekot ja farkut ja johon sisältyi rentoa 70-luvun henkeä. Sportmaxin sisällä sen tehtävänä oli palvella laajempaa asiakaskuntaa ja painottua enemmän arkipukeutumiseen.