Sportmax

Sportmax is een merk van Max Mara Fashion Group en wordt onder een andere naam gevoerd dan de collecties van Max Mara zelf. Het ontstond in 1969 tegen de achtergrond van de ‘POP’-collectie voor jonge vrouwen en baseert zich op tailoring, experiment met materialen en een onderling combineerbare garderobe. Ook de inspiratie uit Amerikaanse sportswear en de Londense jeugdcultuur heeft een richting bepaald die verschilt van de klassieke jassen en verfijnde prêt-à-porter van het moedermerk. Binnen de groep is het een onafhankelijk merk dat hedendaags design en materiaalexpressie naar voren brengt.

Sportmax Code was een afgeleide lijn die de naam Sportmax droeg en werd gepositioneerd als een vroege diffusielijn voor een jongere klantengroep. Er zijn lookbooks uit het voorjaar-zomer 2012 en het najaar-winter 2015 bekend. Tegenover de meer constructieve voorstellen van Sportmax presenteerde de lijn een alledaagse garderobe, met T-shirts, jerseyjurken en jeans als kern en een nonchalante jaren-70-uitstraling. Binnen Sportmax vervulde de lijn een meer op dagelijks gebruik gerichte rol voor een breder publiek.