Sportmax

Sportmax är ett varumärke inom Max Mara Fashion Group och lanseras under ett separat namn från Max Maras egna kollektioner. Det grundades 1969 med utgångspunkt i kollektionen ”POP” för unga kvinnor och har skrädderi, experiment med material och en garderob med plagg som kan kombineras som grund. Även inspirationen från amerikanska sportkläder och Londons ungdomskultur bidrar till en annan inriktning än moderemärkets klassiska kappor och välskräddade ready-to-wear. Inom gruppen är det ett fristående varumärke som lyfter fram modern design och materialuttryck.

Sportmax Code är en avknoppad linje som bär Sportmax namn och som lanserades som en tidig diffusionslinje riktad till yngre kundgrupper. Lookbooks från vår/sommar 2012 och höst/vinter 2015 finns dokumenterade. I kontrast till Sportmax huvudlinjes strukturerade uttryck visade Sportmax Code en vardaglig garderob med fokus på T-shirts, jerseyklänningar och jeans, med en avslappnad 70-talskänsla. Inom Sportmax hade linjen en mer vardagsinriktad roll riktad till en bredare målgrupp.