Sportmax

Sportmax é uma marca do Max Mara Fashion Group e é apresentada sob uma designação distinta das coleções da própria Max Mara. Surgiu em 1969, no contexto da coleção «POP», dirigida a mulheres jovens, e assenta na alfaiataria, na experimentação de materiais e num guarda-roupa coordenável. As influências do sportswear americano e da cultura jovem londrina também moldaram uma orientação diferente da dos casacos clássicos e do pronto-a-vestir elegante da marca-mãe. Dentro do grupo, é uma marca independente que coloca em primeiro plano o design contemporâneo e a expressão dos materiais.

Sportmax Code é uma linha derivada que ostenta o nome Sportmax e foi posicionada como uma das primeiras linhas de difusão, dirigida a uma clientela mais jovem. Estão documentados lookbooks da Primavera/Verão de 2012 e do Outono/Inverno de 2015. Em contraste com as propostas estruturadas da própria Sportmax, apresentava um guarda-roupa quotidiano centrado em T-shirts, vestidos de jersey e jeans, com uma descontraída referência aos anos 70. Dentro da Sportmax, desempenha um papel mais orientado para o dia a dia e dirigido a um público mais amplo.