Sportmax

Sportmax er et merke i Max Mara Fashion Group og lanseres under et eget navn, atskilt fra Max Maras egne kolleksjoner. Merket ble etablert i 1969 med utgangspunkt i «POP»-kolleksjonen for unge kvinner, og har skreddersøm, materialeksperimentering og en garderobe der plaggene kan kombineres, som grunnlag. Inspirasjonen fra amerikansk sportswear og Londons ungdomskultur har også bidratt til en retning som skiller seg fra morsmerkets klassiske kåper og velproporsjonerte prêt-à-porter. Innenfor gruppen er det et selvstendig merke som fremhever moderne design og materialuttrykk.

Sportmax Code var en avledet linje som bar Sportmax-navnet, og ble posisjonert som en tidlig diffusjonslinje rettet mot yngre kundegrupper. Lookbooks for vår/sommer 2012 og høst/vinter 2015 er bekreftet. I kontrast til Sportmax’ mer strukturerte uttrykk presenterte linjen en hverdagsgarderobe med T-skjorter, jersey-kjoler og jeans i sentrum, og med en røff 70-tallsfølelse. Innenfor Sportmax hadde den en mer hverdagsorientert rolle rettet mot et bredere publikum.