meanswhile er et japansk tøjmærke. Designeren Fujisaki Naohiro blev selvstændig i efterår/vinter-sæsonen 2014 og lancerede sit eget brand i januar 2015. Konceptet er: »Så længe tøj er hverdagstøj, er det et redskab og ikke et kostume.« Med fokus på design, der øger tøjets funktionalitet som hverdagstøj, skaber brandet holdbare og praktiske produkter. Elementer fra outdoor-, militær- og arbejdstøj genfortolkes til hverdagsbrug, og brandet præsenterer en stil, hvor tøj bruges som redskaber.
Koncept
Så længe tøj er hverdagstøj, er det et redskab og ikke et kostume.
Redskaber følger menneskers aktiviteter, og design handler om at gøre redskaber mere funktionelle.
Når redskaber bliver en naturlig del af hverdagen, formes brugerens stil.
Netop denne stil er, hvad mode bør være.