meanswhile est une marque japonaise de vêtements. Son designer, 藤崎直弘, a pris son indépendance lors de la saison automne-hiver 2014 et a lancé sa propre marque en janvier 2015. Son concept est le suivant : « Dans la mesure où les vêtements sont destinés au quotidien, ils sont des outils plutôt que des costumes. » La marque développe des produits pratiques et durables, en mettant l’accent sur des designs qui renforcent la fonctionnalité des vêtements du quotidien. Elle réinterprète des éléments de l’outdoor, du militaire et du workwear pour un usage quotidien, et propose un style où le vêtement est utilisé comme un outil.
Concept
Dans la mesure où les vêtements sont destinés au quotidien, ils sont des outils plutôt que des costumes.
Les outils accompagnent les activités humaines, et le design vise à les rendre plus fonctionnels.
À mesure que les outils s’intègrent au quotidien, le style de ceux qui les utilisent se construit.
Ce style est précisément ce que la mode devrait être.