meanswhile è un marchio di abbigliamento giapponese. Il designer 藤崎直弘 si è messo in proprio nella stagione autunno-inverno 2014 e ha avviato il proprio marchio nel gennaio 2015. Il concetto è: «In quanto abiti quotidiani, i vestiti non sono costumi, ma strumenti». Il marchio sviluppa prodotti pratici e resistenti, ponendo al centro design che migliorano la funzionalità degli abiti quotidiani. Rielabora per l’uso quotidiano elementi dell’outdoor, del militare e dell’abbigliamento da lavoro, proponendo uno stile in cui gli abiti vengono utilizzati come strumenti.
Concetto
In quanto abiti quotidiani, i vestiti non sono costumi, ma strumenti.
Gli strumenti accompagnano le attività delle persone e il design serve a renderli più funzionali.
Man mano che gli strumenti si integrano nella vita quotidiana, si costruisce lo stile di chi li usa.
È proprio questo stile che dovrebbe essere la moda.