meanswhile es una marca japonesa de ropa. Su diseñador, 藤崎直弘, se independizó durante la temporada otoño-invierno de 2014 y puso en marcha su propia marca en enero de 2015. Su concepto es: «Como ropa de uso diario, la ropa no es un atuendo, sino una herramienta». La marca desarrolla productos duraderos y prácticos, centrados en diseños que mejoran la funcionalidad de la ropa de uso diario. Reinterpreta para la vida cotidiana elementos del aire libre, el estilo militar y la ropa de trabajo, y propone un estilo en el que las prendas se utilizan como herramientas.
Concepto
Como ropa de uso diario, la ropa no es un atuendo, sino una herramienta.
Las herramientas acompañan las actividades de las personas, y el diseño existe para que esas herramientas funcionen mejor.
A medida que las herramientas se integran en la vida cotidiana, quienes las usan construyen su propio estilo.
Ese estilo es lo que la moda debe ser.