meanswhile er et japansk klesmerke. Designeren 藤崎直弘 ble selvstendig i høst/vinter-sesongen 2014 og startet sitt eget merke i januar 2015. Konseptet er «Så lenge klær er hverdagsklær, er de verktøy, ikke kostymer». Merket utvikler slitesterke og praktiske produkter med utgangspunkt i design som øker funksjonaliteten til hverdagsklær. Elementer fra friluftsliv, militærklær og arbeidsklær tolkes på nytt for hverdagsbruk, og merket presenterer en stil der klær brukes som verktøy.
Konsept
Så lenge klær er hverdagsklær, er de verktøy, ikke kostymer.
Verktøy følger menneskers aktiviteter, og design handler om å gjøre verktøyene mer funksjonelle.
Når verktøy blir en naturlig del av hverdagen, utvikler brukeren sin egen stil.
Det er denne stilen som mote bør være.