meanswhile ist eine japanische Bekleidungsmarke. Designer Naohiro Fujisaki machte sich in der Herbst/Winter-Saison 2014 selbstständig und startete im Januar 2015 seine eigene Marke. Das Konzept lautet: „Solange Kleidung Alltagskleidung ist, ist sie kein Kostüm, sondern ein Werkzeug.“ Im Mittelpunkt stehen Designs, die die Funktionalität von Alltagskleidung erhöhen, sowie strapazierfähige und praktische Produkte. Elemente aus Outdoor-, Militär- und Arbeitskleidung werden für den Alltag neu interpretiert; die Marke schlägt einen Stil vor, bei dem Kleidung als Werkzeug genutzt wird.
Konzept
Solange Kleidung Alltagskleidung ist, ist sie kein Kostüm, sondern ein Werkzeug.
Werkzeuge begleiten die Tätigkeiten der Menschen, und Design dient dazu, ihre Funktionalität zu verbessern.
Je mehr sich ein Werkzeug in den Alltag einfügt, desto mehr entwickelt sich der Stil seines Nutzers.
Dieser Stil ist es, der Mode ausmacht.