meanswhile är ett japanskt klädmärke. Designern 藤崎直弘 blev självständig under höst-/vintersäsongen 2014 och lanserade sitt eget märke i januari 2015. Konceptet är: ”Så länge kläder är vardagskläder är de verktyg, inte kostymer.” Märket utgår från design som förbättrar klädernas funktion som vardagsplagg och erbjuder hållbara, praktiska produkter. Element från friluftsliv, militärkläder och arbetskläder omtolkas för vardagen, med en stil där kläder används som verktyg.
Koncept
Så länge kläder är vardagskläder är de verktyg, inte kostymer.
Verktyg hör till människors aktiviteter, och design finns till för att verktygen ska fungera bättre.
När verktygen blir en naturlig del av vardagen formas användarens stil.
Det är denna stil som mode bör vara.