meanswhile to japońska marka odzieżowa. Projektant 藤崎直弘 usamodzielnił się w sezonie jesień–zima 2014, a w styczniu 2015 uruchomił własną markę. Jej koncepcję wyraża zdanie: „Skoro ubrania są przeznaczone do codziennego użytku, są narzędziami, a nie kostiumami”. Marka koncentruje się na projektowaniu zwiększającym funkcjonalność odzieży codziennej i tworzy trwałe, praktyczne produkty. Elementy odzieży outdoorowej, militarnej i roboczej są reinterpretowane z myślą o codziennym użytkowaniu, a ubrania przedstawiane są jako narzędzia.
Koncepcja
Skoro ubrania są przeznaczone do codziennego użytku, są narzędziami, a nie kostiumami.
Narzędzia towarzyszą ludzkiej aktywności, a design służy temu, by działały lepiej.
Gdy narzędzie staje się częścią codzienności, użytkownik buduje swój styl.
To właśnie taki styl powinien stanowić modę.