meanswhile é uma marca japonesa de vestuário. O designer 藤崎直弘 tornou-se independente na temporada de outono/inverno de 2014 e lançou a sua própria marca em janeiro de 2015. O conceito é: «Sendo roupa do quotidiano, a roupa não é um traje, mas uma ferramenta». A marca desenvolve produtos práticos e duradouros, tendo como eixo um design que reforça a funcionalidade da roupa enquanto vestuário quotidiano. Reinterpreta para o quotidiano elementos do vestuário de exterior, militar e de trabalho, entre outros, e propõe um estilo em que a roupa é usada como ferramenta.
Conceito
Sendo roupa do quotidiano, a roupa não é um traje, mas uma ferramenta.
As ferramentas acompanham as atividades humanas, e o design existe para que essas ferramentas funcionem melhor.
Sempre que uma ferramenta se integra no quotidiano, constrói-se o estilo de quem a utiliza.
É esse estilo que deve existir enquanto moda.