meanswhile on japanilainen vaatemerkki. Suunnittelija 藤崎直弘 irtautui itsenäiseksi syksy–talvikaudella 2014 ja käynnisti oman tuotemerkkinsä tammikuussa 2015. Brändin konseptina on, että arkivaatteina vaatteet ovat asujen sijaan työkaluja. Suunnittelun lähtökohtana on arkivaatteiden toiminnallisuuden parantaminen, ja brändi kehittää kestäviä, käytännöllisiä tuotteita. Ulkoiluvaatteiden, sotilasvaatteiden ja työvaatteiden elementtejä tulkitaan uudelleen arkikäyttöön, ja vaatteita käytetään työkaluina osana tyyliä.
Konsepti
Niin kauan kuin vaatteet ovat arkivaatteita, ne ovat asujen sijaan työkaluja.
Työkalut liittyvät ihmisen toimintaan, ja muotoilun tarkoitus on saada työkalut toimimaan paremmin.
Kun työkalut sulautuvat osaksi arkea, niiden käyttäjän tyyli rakentuu.
Juuri tällainen tyyli on muodin olemus.