meanswhile is een Japans kledingmerk. Ontwerper Naohiro Fujisaki ging tijdens het herfst-winterseizoen van 2014 zelfstandig verder en startte in januari 2015 zijn eigen merk. Het concept luidt: ‘Zolang kleding bedoeld is voor dagelijks gebruik, is ze geen kostuum maar een gereedschap.’ Het merk richt zich op ontwerpen die de functionaliteit van dagelijkse kleding vergroten en ontwikkelt duurzame, praktische producten. Elementen uit outdoor-, militaire en werkkleding worden opnieuw geïnterpreteerd voor dagelijks gebruik, met een stijl waarin kleding als gereedschap wordt gebruikt.
Concept
Zolang kleding bedoeld is voor dagelijks gebruik, is ze geen kostuum maar een gereedschap.
Gereedschap ondersteunt menselijke activiteiten, en design dient ertoe dat gereedschap beter functioneert.
Elke keer dat gereedschap vertrouwd raakt in het dagelijks leven, ontwikkelt de stijl van de gebruiker zich.
Die stijl is wat mode zou moeten zijn.