meanswhile은 일본의 어패럴 브랜드다. 디자이너 후지사키 나오히로가 2014년 가을·겨울 시즌에 독립해 2015년 1월 자신의 브랜드로 시작했다. 콘셉트는 “일상복인 이상, 옷은 의상이 아니라 도구다”이다. 일상복으로서의 기능성을 높이는 디자인을 중심으로 내구성 있는 실용적인 제품을 전개한다. 아웃도어, 밀리터리, 워크웨어 등의 요소를 일상에 맞게 재해석하고, 옷을 도구로 활용하는 스타일을 제안한다.
콘셉트
일상복인 이상, 옷은 의상이 아니라 도구다.
사람의 활동에 수반되는 것이 도구이며, 디자인은 그 도구가 더욱 기능하도록 하는 데 있다.
도구가 일상에 익숙해질수록 사용하는 사람의 스타일이 만들어진다.
그 스타일이야말로 패션이 지향해야 할 모습이다.